端午節已經過去，翻看今年的粽子產品，發現各大品牌的新品真是五花八門——小龍蝦粽、辣條粽、AD鈣奶粽、榴蓮粽……

先是，來伊份在經典口味的基礎上，創新升級推出網紅“小龍蝦粽”。不僅如此，來伊份還將暢銷老口味與新口味共同組合，打造了“高粽聚享”“高粽尊享”兩款竹紋禮盒，讓傳統節日更有儀式感。

接著，衛龍辣條粽以網紅姿態亮相，咸蛋黃+五花肉+魔芋爽+辣椒。粽米卷入魔芋爽，以辣椒入味，每一粒粽米盡染辣味。衛龍的粽子禮盒還設置有6個獨立小包裝，分別貼上一句網絡上最火的流行語。這種設置，妥妥的自帶網紅屬性啊!

粽子界霸主五芳齋2019年再次跨入創新時代，與漫威聯名“五芳霸霸”“五芳聯盟”兩款禮盒，東方與西方結合，傳統與潮流碰撞，讓年輕一代著迷。

除了這些，大黃米粽子也被速凍食品廠家看重，以黃米代替傳統糯米。多家企業還開發了榴蓮等多款新口味。

在粽子產品熱鬧爭霸的同時，6月3日，優衣庫與KAWS的聯名款T恤一經發售遭到瘋搶，有人甚至穿著5000元的鞋子去搶這款99元的T恤。很多人不僅疑惑：消費者到底怎么了?

在我看來，咸味粽也好，甜味粽也罷，甚至被瘋搶的聯名款T恤，各有各的靈魂。廠家引導消費，消費者敢于嘗鮮，樂于追求網紅，本就是“周瑜打黃蓋，一個愿打一個愿挨”。具體到如今的消費主力軍，這些新新人類從小拿著智能手機，需求上自然也與眾不同，比如新鮮事物，能彰顯自我個性。

誰說粽子一定是蜜棗粽、咸鴨蛋粽、豆沙粽?吃的習慣和流行什么本就是兩碼事，若非要拿傳統來說道，排斥新物種，反倒與社會脫節。

魯迅曾說，“世界上本沒有路，走的人多了，也便成了路”。一切存在即合理，流行恰恰說明了新一代消費者的喜好。