2018-10-1114:49
來源: 冷凍食品網 發布者：編輯10月10日消息，社區生鮮店品牌生鮮傳奇宣布，已完成3億元B輪融資交割，估值超過30億元。本輪為IDG領投，紅杉資本、黑蟻資本跟投。IDG資本執行總監孫宇含在生鮮傳奇的百店慶典上，公布該消息。創始人王衛表示，該筆融資將用于門店的拓展和供應鏈建設。
此前生鮮傳奇在2017年11月，曾獲得紅杉資本、弘章資本2億元A輪。當時稀釋20%股份，以34家門店年銷售額2億元的成績，估值10億元，創下資本對社區生鮮店估值的紀錄。不到一年時間，生鮮傳奇再次刷新估值，累計融資額超過5億元，不難看出資本的信心。
生鮮傳奇2015年6月誕生于安徽合肥，是樂城股份孵化的生鮮小業態社區便利店。立足生鮮產品及廚房周邊商品，利用精準的貨架管理和同城低價優勢，聚焦消費者廚房的核心品類，滿足25歲—65歲家庭消費者一日三餐需求。目前已在合肥擁有100家門店。
在經營策略上，生鮮傳奇會根據社區房價、人口密度選址。制定“五定”原則，突出產品品質和性價比，采取同樣商品不高于競爭對手的定價策略。通過商品陳列、環境、有限服務、“軟折扣”等方式吸引用戶。
王衛接受采訪時認為，生鮮傳奇的核心競爭力并不是單點能力的突破，而是全方位綜合能力的體現。具體表現在選址模型、商品、供應鏈建設和管理的標準化等四個方面。
目前生鮮傳奇100家合肥門店全部為自營，根據王衛介紹，單店面積在240平左右，2000個SKU以內，生鮮占比80%，整體毛利率約17%，單店單日營業額在3萬左右。門店平均4.8天周轉一次，包括生鮮品和常規品。
有媒體于今年3月曾采訪王衛，生鮮傳奇店當時一天配送近100噸的生鮮蔬果。到10月份，每天日配噸數增長為200噸。從去年34家店，到今年的100家門店，王衛表示隨著制度、人才、資金、供應鏈的儲備，開店的速度還將繼續加快。生鮮傳奇的中短期目標，會進入江浙滬地區。預計2023年，門店將突破1400家，銷售額突破100億，成為一家以生鮮小業態為主營業務的上市公司。
在新零售的風口下，小業態以及由小業態組合成為新物種，占據了主流市場。而生鮮社區店，因為高頻復購、吸引人流等特征，是電商觸及不到且占有絕對優勢的領域。生鮮傳奇是社區生鮮店的代表企業，原樂城股份孵化的內部項目。樂城團隊豐富的零售經驗，成為生鮮傳奇的高壁壘之一。王衛第一份工作，從商之萬的箱包組組長開始做起，一級一級做到副總經理、紅府超市的總經理，再創立樂城股份，在傳統零售中探索近20年。
來源：億歐
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