2017-12-2814:32
來源: 冷凍食品網 發布者：編輯蒸餃作為傳統食品，本身已有一定的優勢。如今，在大企業的帶動下，伴隨著餐飲渠道近幾年的迅猛發展，以及外賣平臺、電子商務等渠道日益興盛，不少行業人士表示看好蒸餃未來的發展前景。
背景:多年不溫不火 近兩年集中涌現
就蒸餃單品而言，速凍食品行業兩大巨頭——三全和鄭州思念食品有限公司（簡稱“思念”）都有生產。思念早在2006年前后就推出了蒸餃，三全面向餐飲用戶的蒸餃產品也已經銷售多年。但蒸餃給人的感覺是一直處在不溫不火的狀態，始終沒有大面積進入消費者視線。
打破這種局面，要得益于正大新食品推出蒸餃。2013年，正大新食品開始投資建廠，其產品于2015年推向市場，在當年長沙食品展上首次亮相，其中就有蒸餃系列產品，反響很好。
“2015年年末，我們差不多同時接到三全和灣仔碼頭關于速凍蒸餃的課題。當時的蒸餃市場上已經有正大的產品，灣仔碼頭也開始供應高鐵，三全籌備做小包裝產品。”理研維他精化食品工業（上海）有限公司冷凍研發室技術支持宋靜透露。
2015年底，新鄉市蒲北食品有限公司成立針對餐飲渠道的御廚事業部，該事業部推出的有蒸餃產品。
2016年下半年，三全菌菇三鮮、港式蝦皇、玉米蔬菜、薺菜豬肉共4個口味的小包裝蒸餃產品上市。
目前，除了少數蒸餃品牌在商超渠道售賣，大部分走的還是餐飲渠道。據悉，現在河南地區有冰宇、霍嘉、響當當、一生緣、原陽中雪等企業，成都地區有四川龍旺食品有限公司，安徽和江蘇兩省也有幾家企業已經或正在上馬蒸餃項目。
分析:大企業花精力牽頭推廣
蒸餃是我國的傳統食品之一，多個地區都有吃蒸餃的習慣，很多餐廳也供有蒸餃產品，這其中又以遍布全國的小吃——沙縣小吃店中的蒸餃最為常見。
張力爭介紹，老蔡記蒸餃是鄭州市著名的小吃，近百年來經久不衰。蒸餃產品還有一個很好的基礎優勢，就是有業內大企業率先來牽頭推廣。它們往往在產品研發和投入、產品定價、宣傳引導消費者等方面都有策略。大企業推的產品，消費者會比較容易接受，或可慢慢成長為大眾化產品。
張力爭舉例，最早思念和錦江之星合作蒸餃項目，就是派研發人員去指導，包括蒸多長時間，怎么處理食材等等。看似簡單的蒸餃產品，真正推廣起來還是有一定技術含量的。在他看來，思念蒸餃推廣多年仍然不溫不火，主要原因還是沒有把蒸餃放到足夠重要的位置，不曾像正大這樣花精力。
“正大之前肯定做了很多調研。餐飲渠道對蒸餃有需求，正大光鄭州就派了100多個人推廣，采用人海戰術，大小餐飲店隨處可見正大蒸餃產品。”有知情人士這樣分析。
據千味央廚某一線銷售經理反饋，千味央廚的蒸餃確實受正大沖擊較嚴重，正大是與千位央廚競爭最激烈的品牌。不過他認為，正大的人海戰術其實極大地增加了企業成本。
千味央廚產品經理郭天翼介紹，在千味央廚，蒸餃主要定位于餐飲渠道，偏早餐，滿足了用戶對快捷性和高營養的需求。拿蒸餃和煎餃對比，蒸餃操作簡單，可以減少時間成本，為早餐餐飲用戶創造更多的價值。
展望:營養又方便 蒸餃市場被看好
目前，蒸餃主要的銷售渠道是餐飲酒店和快餐連鎖店，一些生產企業也正在嘗試商超渠道。對于蒸餃產品的市場前景，速凍食品行業人士普遍表示看好。
據三全方面透露，公司很重視這個產品，本來計劃今年三四月份再推蒸餃新品，但去年下半年新品就提前面市了。針對商超渠道的蒸餃產品定位于早晚餐，每份6個裝共120g，剛好是單人份的食量，現已在北京、上海等城市鋪貨。
“蒸餃和微波餃的工藝非常相似。”河南某企業的研發負責人告訴記者，他所在的公司今年三四月份準備上馬微波餃項目，產品定位早餐和外賣，目標用戶是快節奏的年輕人，下班拿回家之后，微波加熱就能吃。他認為蒸餃現在剛剛起步，未來三五年內市場可能會更好。
生產企業日益關注蒸餃，在速凍食品產業的上游供應商那里就有體現，尤其從去年8月28日有生產企業在中國冷凍產業大會上展示蒸餃產品后，表現更加明顯。
河南雪艷制粉有限公司品控主管呂曉紅介紹，從去年開始，有很多客戶提出要做蒸餃產品。蒸餃對面皮的要求確實更高些，公司正在加緊研發蒸餃專用粉。
鄭州研霖生物科技有限公司蒸餃研發起步較早，其總經理周航分析，蒸餃是小眾產品，和水餃湯圓沒法比，但比油炸產品健康，是低油健康產品，能放置較長時間，尤其從前年外賣興起，蒸餃開始火起來。“一旦打開早餐市場，蒸餃量會非常大。”
宋靜留意到，上海的全家便利店從去年也開始供應蒸餃了。她覺得，有這么多大企業上馬蒸餃，正大又在昆明建1.6萬噸蒸餃產能的新廠，蒸餃產品的前景應該不錯。
曾在思念任職多年的技術人員張力爭認為，蒸餃未來的增長空間很大，主要有兩點原因，一是蒸餃作為傳統食品，有一定的群眾基礎；二是蒸餃比水餃操作起來更方便，注定其未來的潛力不會小，賣水餃的餐飲店可能會有一部分轉賣蒸餃。
建議:蒸餃皮厚度較自由 可創新餡料
從產品上看，現在蒸餃的口味仍然以豬肉餡為主，比較單一。有分析認為，蒸餃可以從渠道和產品兩方面進行創新。
新鄉市東良裕田食品有限公司（簡稱“東良裕田”）運營總監楊超峰告訴記者，生產企業推廣蒸餃，主要接洽的是餐飲酒店和快餐連鎖店，但連鎖餐飲機構和經銷商都有多款產品，不可能單獨推廣蒸餃這一個單品；在渠道方面，傳統經銷商的鋪貨力度并不強，蒸餃一般被拿去做煎餃了。
“蒸餃處在很尷尬的位置，很多廠家的產品還比較類似，沒有長久的產品力做支撐。”楊超峰分析，蒸餃產品要重新定位，有能吸引消費者的特色，比如用香椿、雜糧等高營養特色食材，增加功能性，讓消費者在嘗鮮之后愿意接受。
東良裕田早在幾年前就儲備了一款純玉米面做皮、澳洲特殊食材做餡料的蒸餃，這種特色食材的蛋白質含量較高，且能起到軟化血管的作用。以此，東良裕田對蒸餃產品的外觀和餡料都進行了升級。
張力爭贊同東良裕田的做法。“蒸餃和水餃的最大區別在于皮的厚度不一樣，水餃要考慮皮的合理厚度、耐煮性和口感。個人認為，蒸餃在皮厚度上的自由度大一點，企業創新產品和后期推廣時，可以從餡料角度切入。”
在郭天翼看來，當前蒸餃產品存在的問題主要是口感同質化，想讓蒸餃產品更受歡迎，生產企業需要創新產品，多元化發展。
另據周航了解，必品格品牌的蒸餃每年在線上的銷售額就有幾千萬元，非常不錯，他建議其他生產廠家也可以嘗試開發線上渠道。
本報記者 姚冰冰 實習生 陳佳昊/文
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