▌國家政策持續收緊，外賣O2O監管有望改善

國家正陸續針對在線外賣的食品制作、餐品配送等環節制定規定，國家食品藥品安全監察局在今年2月制定《網絡餐飲服務監督管理辦法（征求意見稿）》為下一步正式監督做立法準備，擬對商家實行實名制。同時，伴隨寧波、杭州等多地對餓了么等開出巨額行政處罰，在線外賣將更加重視對商家資質審核。

▌外賣平臺進一步對接新零售方式

目前各平臺均有布局新零售的意圖，餓了么加入阿里新零售布局，美團業務體系也正向“線上+線下”方向布局。各大外賣平臺與線下零售聯系更加緊密。2017上半年連鎖超市、大賣場和便利店等紛紛入駐外賣平臺，實體零售借助外賣平臺擴充線上渠道。艾媒咨詢分析師認為，“新零售”的布局能夠進一步整合資源，其拓展到線下的形式能夠擴充外賣平臺目前經營品類，且能夠得到更多資本、資源支持，未來新零售布局勢頭會進一步凸顯。

▌市場向全品類延伸，深挖用戶需求拓展多元業務

2016年起，在線外賣用戶規模及市場規模的增長率均有降低趨勢，用戶紅利漸消。傳統業務無新增盈利點，與之相對的是用戶的深層需求并未完全發掘。平臺瞄準這一特點分別從商品種類和業務廣度方面進行產品擴充，逐步從正餐向全領域進軍。

數據來源：iiMedia Research