2018-06-0510:24
來源: 冷凍食品網 發布者：編輯
近日，大潤發與盒馬合作的全新品牌“盒小馬”開業，首店落戶在蘇州高新區文體中心。
與普通盒馬不同的是，盒小馬除了延續了盒馬鮮生對生鮮的售賣以外，在規模上做了調整，還增加了體育用品專區。
同時，也不需要再下載盒馬APP，只需要安裝手機淘寶，允許淘寶使用位置，然后打開淘寶首頁就可以看到【淘鮮達】，直接戳進去買東西就行了。每天的首單都免配送費，最快一小時送達。
從“中型超市”的定位和淘鮮達上門店商品結構可見，其門店有兩大特色：
1、突出生鮮。從手淘頁面可見，“盒小馬”首店希望突出“新鮮食材”和“1小時送達”兩個訴求點。品類包括時令水果、新鮮蔬果、肉蛋水產、冷藏冷凍、乳品沖調、休閑零食、糧油調味、酒水飲料、美護百貨、母嬰中心等八大品類。門店生鮮占比超過50%。
2、精選商品。按大潤發大賣場的“二八規律”(20%的商品銷售占比80%)，“盒小馬”首先剔除掉了大賣場的家電、家紡、服裝等動銷慢、低頻的商品，上述八大品類根據大賣場數據精選排名靠前的TOP商品。同時，會引入阿里的大數據、算法及大潤發全國的400多家門店的商品庫按需精選商品。比如，蘇州首店引入了體育用品并陳設了專區。
盒小馬對于大潤發和盒馬而言或有兩方面價值：
1、中型超市將更利于大潤發和盒馬鮮生快速“下沉”。
相對于8000平米-1萬平米的大賣場，中型超市將更靈活，能幫助大潤發和盒馬鮮生更快速地下沉到三四五線城市，尤其是鄉鎮農村市場。“盒小馬”應該是盒馬鮮生對于三四五線城市，包括鄉鎮農村市場拿出的解決方案。
按照大潤發此前飛牛網曾探索過的“千鄉萬館”、飛牛便利店的經驗來看，中型超市“盒小馬”或也將采取開放加盟的模式來深入城鄉市場。
2、盒小馬比照盒馬鮮生的數字化技術架構了門店。
店倉合一，線上線下一體化，能讓傳統中型超市效率提升，尤其是會有了線上增量，也能更適應“年輕消費者在變懶”的便利性需求。
與沃爾瑪的中型超市“惠選”一樣，“盒小馬”的數字化技術預測也會是亮點，這能讓中型超市長板更長。首先是盒小馬能有來自手淘淘鮮達的線上導流，提供1小時達的快配服務，能滿足顧客的線上需求;同時，阿里的大數據、算法能讓“盒小馬”的選址和商品選品更為精準，既滿足一站購足，又解決便利。
而“盒小馬”透露的行業信號是：商超領域的頭部“玩家”正在重新將視線投注到中型超市。
沃爾瑪的邏輯是：中型超市是站在大賣場和社區小店(便利店)兩個“紅海”中間的“藍海”——中型超市更能提供足夠的購物空間，顧客能有更完整的商品選擇和購物體驗，同時能發揮沃爾瑪的標準化供應鏈和數據選品的優勢，快速復制。
“中型超市業態有生命力，有代替大賣場的功能，且彌補生鮮社區小超品類不足的缺點。”現在，隨著“盒小馬”的出爐，被業內看好的中型超市，又來了一個“大玩家”。
來源：快消品B2B
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