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2020-09-2310:50
來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者：劉圣蓉今天，中飲巴比食品股份有限公司(以下簡稱“巴比食品”)將首次公開發(fā)行6200萬股新股，分別通過上海證券交易所交易系統(tǒng)和網(wǎng)下發(fā)行申購平臺實(shí)施，A股“包子第一股”正式產(chǎn)生。
同樣是在9月份，一大波企業(yè)把目光瞄向面點(diǎn)，有的剛跨界推出產(chǎn)品，比如“火鍋料第一股”海欣食品、知名方便面企業(yè)白象食品;有的已經(jīng)有面點(diǎn)品項(xiàng)，做得還不錯，比如三全、思念、安井等速凍食品企業(yè)。
那么，速凍面點(diǎn)為什么這么香?還能從中挖出來哪些新商機(jī)?
?冷食傳媒記者 | 劉圣蓉
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速凍面點(diǎn)熱度飆升
海欣、白象跨界推新，三全、安井發(fā)力
伴隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，速凍面點(diǎn)領(lǐng)域卻熱度不斷，一大波企業(yè)宣布“搞事情”。
自上個月收購百肴鮮、跨界面點(diǎn)以來，海欣食品行動迅速。9月21日，該公司某區(qū)域負(fù)責(zé)人透露：海欣面點(diǎn)系列正式上市，包括港式蝦餃皇、咸蛋黃肉松燒麥、蛋黃流沙包等，已經(jīng)開始接受預(yù)約訂單。(點(diǎn)擊回顧：魚丸第一股”跨界速凍米面，“新伴侶”為什么是它?)
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△圖片來源：冷食君朋友圈截圖
時間再往前半個月，9月7日，自稱“速凍新貴”的白象福喜食品(河南)有限公司，宣布上新豆沙包、奶黃包等速凍面點(diǎn)，并表示后續(xù)還會推出速凍咸包、煎(蒸)餃等系列產(chǎn)品。這是該知名方便面企業(yè)跨界進(jìn)軍速凍行業(yè)之后，首批亮相的產(chǎn)品，不出意外地，從面點(diǎn)“開刀”。
△圖片來源：白象福喜食品官微
除了跨界進(jìn)入速凍面點(diǎn)領(lǐng)域的，還有一大波原本就有該品項(xiàng)的企業(yè)，也將之作為今年旺季的重頭產(chǎn)品。
9月10日，祐康食品(杭州)有限公司召開新品上市會，共推出9款速凍新品，包括老壇酸菜肉包、黑椒牛肉包、梅干菜餅、筍丁豬肉燒麥等;
9月11日，同樣在杭州，浙江五豐冷食有限公司召開新品發(fā)布會，杭州小籠包、揚(yáng)州包子等產(chǎn)品，搭配特色美食攤點(diǎn)、揚(yáng)州茶樓等場景，成為會上的亮點(diǎn)。
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△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
此外，以單品為代表，力推速凍面點(diǎn)的企業(yè)也不在少數(shù)，其中不乏龍頭企業(yè)。
比如9月18日，三全食品通過微信公眾號推送《三全卡通包，把精彩送給孩子》，將三全卡通包與兒童早餐消費(fèi)場景做結(jié)合;
再比如餡餅，安井食品在近期的多區(qū)域經(jīng)銷商會議上，都將“餡餅起航 鎖鮮稱王”作為主題。火鍋料推“鎖鮮裝”，速凍面米推餡餅，可見安井對這一單品發(fā)展前景的高度期待。
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速凍面點(diǎn)占行業(yè)比重僅22%
多方勢力混戰(zhàn)搶食
什么是速凍面點(diǎn)?其實(shí)它并沒有明確的概念。
業(yè)內(nèi)比較公認(rèn)的說法是，它要與水餃、湯圓等行業(yè)集中度高、發(fā)展較為成熟的品類區(qū)分開來，是速凍面米產(chǎn)品的細(xì)分品項(xiàng)。
一位資深從業(yè)者曾表示：“速凍面米產(chǎn)品中，除了水餃、湯圓等，絕大部分都可以歸入速凍面點(diǎn)，比如各類包子、餡餅、油條、紅糖饅頭、芝麻球。”
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△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
那么，速凍面點(diǎn)在速凍面米這個大類中，處于何種地位?
公開報(bào)道顯示，三全自2013年成功收購龍鳳之后，市場占有率躍升至28%，穩(wěn)居同行業(yè)龍頭地位。至此，三全、思念和灣仔碼頭以總和接近70%的市場占有率，確立了國內(nèi)以湯圓、水餃等傳統(tǒng)速凍米面品類三足鼎立的格局。速凍面點(diǎn)產(chǎn)品目前占行業(yè)比重僅為22%，但需求增勢可觀，較傳統(tǒng)品類格局更為分化，存在較大整合空間。
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年我國速凍面米行業(yè)收入113億元，2014-2017年復(fù)合增速為6.3%。根據(jù)安井公告的《可轉(zhuǎn)債2018年跟蹤用評級報(bào)告》，我國速凍面米行業(yè)傳統(tǒng)的餃子、湯圓、粽子、餛飩銷量合計(jì)占比達(dá)到85.3%，而新興的速凍面點(diǎn)產(chǎn)品占比僅14.7%。
近年來隨著品類擴(kuò)張，速凍面點(diǎn)類產(chǎn)品快速增長。三全是速凍面米行業(yè)龍頭，其中速凍面點(diǎn)業(yè)務(wù)收入增速持續(xù)高增長，近幾年三全速凍面點(diǎn)收入復(fù)合增速達(dá)17.3%，而傳統(tǒng)餃子、湯圓等品類復(fù)合增速僅6%;安井速凍面米制品主要是面點(diǎn)類產(chǎn)品，2015-2017年收入復(fù)合增速達(dá)18.3%，遠(yuǎn)高于速凍面米行業(yè)4.8%的復(fù)合增速。
截至目前，速凍面點(diǎn)的發(fā)展?fàn)顩r是怎樣的?有分析人士對業(yè)內(nèi)幾類實(shí)力較強(qiáng)的廠商做了歸納：
其一，從企業(yè)綜合實(shí)力來看，三全、思念、安井、正大、千味等行業(yè)龍頭企業(yè)都將速凍面點(diǎn)作為產(chǎn)品矩陣的一部分。尤其是三全、安井，其面點(diǎn)業(yè)務(wù)在整個品項(xiàng)中占比并不低，市場份額“你追我趕”。冷食君曾就兩家企業(yè)的面點(diǎn)做過分析，點(diǎn)擊回顧(直追三全，安井或成“新面點(diǎn)之王”?)。
其二，從渠道/品類來看，速凍面點(diǎn)優(yōu)勢凸顯的企業(yè)。比如屏榮食品的“阿諾”系列、廈門樂肴居食品、廣州酒家旗下的利口福食品，在餐飲酒店等渠道優(yōu)勢明顯，堪稱渠道隱形冠軍;此外，還有浙江五豐、杭州祐康等以冷飲+速凍面米組合的企業(yè)，深耕華東市場數(shù)十年，區(qū)域品牌基礎(chǔ)較好。
其三，經(jīng)過多年發(fā)展，成長起來的區(qū)域特色速凍面點(diǎn)企業(yè)，比如以紅糖饅頭知名的舒匯食品、川渝龍頭企業(yè)四川龍旺食品、浙江衢州峰仔食品等。
其四，實(shí)力非凡的外來跨界者，除了海欣食品、白象食品，河南最大的饅頭生產(chǎn)企業(yè)多福多食品，近年也增加了速凍面點(diǎn)品項(xiàng)。
總而言之，目前的速凍面點(diǎn)雖然行業(yè)集中度低，且產(chǎn)業(yè)較為分散，但已是強(qiáng)者云集。有餐飲老字號，有速凍新食力，也有綜合性龍頭，但未來誰能成為“速凍面點(diǎn)之王”，尚無定論(點(diǎn)擊回顧：餐飲老字號、速凍新食力，走出廣州PK三全，未來面點(diǎn)龍頭非它莫屬?)。
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米面制品未來增量看面點(diǎn)
核心競爭力仍在產(chǎn)品上
今天，賣包子起家的巴比食品將要正式上市。這家成立于2003年的企業(yè)，從開早餐店賣包子、饅頭、粗糧點(diǎn)心、粥品、飲品等，到成為江浙滬地區(qū)有名的早餐品牌，后來更是轉(zhuǎn)化為中式面點(diǎn)速凍食品制造企業(yè)，其主營業(yè)務(wù)除了巴比饅頭品牌實(shí)體門店外，還為企業(yè)或者機(jī)關(guān)單位提供團(tuán)餐。
△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
巴比，將一只小小的包子做大，并成功登陸資本市場，除了企業(yè)本身經(jīng)營卓越，也讓人看到了速凍面點(diǎn)的強(qiáng)大發(fā)展空間。所以，將速凍面點(diǎn)比作凍品績優(yōu)股并不夸張。
去年，冷食君在分析三全、安井、惠發(fā)年報(bào)時，預(yù)判面點(diǎn)將挑起米面制品增長的大梁，未來這個市場將會熱鬧異常。(點(diǎn)擊回顧：下一個爆賣的品類是啥?安井、三全、惠發(fā)把寶押給了它)
那么，新的市場環(huán)境下，速凍面點(diǎn)有哪些新商機(jī)值得關(guān)注?冷食君采訪多位從業(yè)者，大家從三個方面做了分析：
從消費(fèi)需求來講，
隨著消費(fèi)升級和生活節(jié)奏加快，家庭消費(fèi)者對快捷速凍食品的需求一直在增長，尤其是今年的疫情進(jìn)一步加速了速凍食品進(jìn)家庭的步伐。
從產(chǎn)品本身來講，
速凍面點(diǎn)屬于高頻、剛需類產(chǎn)品，花色品種多，可選擇空間大。不僅早餐、主食、下午茶點(diǎn)心、宵夜等均可，而且家庭消費(fèi)、各類餐飲均適用。此外，通過不同產(chǎn)品的組合搭配，可以適用豐富的消費(fèi)場景，既有特色又能有效避免同質(zhì)化競爭。一句話，功能性超級強(qiáng)大。
從企業(yè)來講，
無論是專注于速凍面點(diǎn)，還是將其作為品項(xiàng)之一，或者跨界進(jìn)軍，在豐富的消費(fèi)場景中，速凍面點(diǎn)都能找到與企業(yè)其他產(chǎn)品融合的地方，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
“米面整合好了，市場可以放大好幾倍。”福建某企業(yè)負(fù)責(zé)人陳先生表示，“不過產(chǎn)品是核心競爭力。速凍面點(diǎn)品種這么多，選擇一兩個用心打磨，做到行業(yè)最好，這個市場就是你的。”
探討
當(dāng)下，速凍面點(diǎn)江湖幾方勢力混戰(zhàn)，你認(rèn)為誰的發(fā)展?jié)摿Ω?
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