2017年，對速凍食品行業(yè)來說，注定是難忘的一年。上半年在環(huán)保壓力下，行業(yè)“漲”聲一片。下半年當(dāng)各企業(yè)希望借助旺季緩解壓力時(shí)，又遭遇“旺季不旺”，市場平淡的情況。
為爭奪有限的市場份額，企業(yè)幾乎拿出了搏命的勁頭，這使得低端市場價(jià)格戰(zhàn)再次升級。并且在小微企業(yè)的瘋狂壓價(jià)下，規(guī)模企業(yè)日益吃不消，把目光轉(zhuǎn)向中高端領(lǐng)域。
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2017-12-2814:32
來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者：編輯2017年，對速凍食品行業(yè)來說，注定是難忘的一年。上半年在環(huán)保壓力下，行業(yè)“漲”聲一片。下半年當(dāng)各企業(yè)希望借助旺季緩解壓力時(shí)，又遭遇“旺季不旺”，市場平淡的情況。
為爭奪有限的市場份額，企業(yè)幾乎拿出了搏命的勁頭，這使得低端市場價(jià)格戰(zhàn)再次升級。并且在小微企業(yè)的瘋狂壓價(jià)下，規(guī)模企業(yè)日益吃不消，把目光轉(zhuǎn)向中高端領(lǐng)域。
01
| 市場 |
環(huán)保政策施壓，企業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)
盤點(diǎn)2017年的關(guān)鍵詞，“環(huán)保”肯定是其中之一。在速凍食品20多年的發(fā)展歷程中，環(huán)保問題從未像今年這樣牽動(dòng)著凍品人的心。
一方面，環(huán)保壓力下，包裝耗材價(jià)格一路飆升，尤其是紙箱價(jià)格最高時(shí)達(dá)到往年的1.5倍，且一“箱”難求。另一方面，為解決環(huán)保問題，部分工廠只能停產(chǎn)進(jìn)行鍋爐改造，甚至有的工廠即使完成了鍋爐改造，由于多重原因也未能回歸到正常生產(chǎn)。
河南福潤食品有限公司（以下簡稱“福潤”）就正遭遇著這一難題。其總經(jīng)理董楨介紹，福潤早已完成了鍋爐改造，但一個(gè)使用天然氣的工廠還是被要求停工了。
鑒于當(dāng)前的形勢，福潤對市場的預(yù)期比較謹(jǐn)慎。“米面類主要銷售的還是常規(guī)產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候推新品風(fēng)險(xiǎn)太大，所以我們沒有推。新品推出后，產(chǎn)能跟不上的話，壓力會(huì)很大。”董楨說，福潤今年把重點(diǎn)放在了維穩(wěn)上，“我們在米面方面的目標(biāo)就是穩(wěn)中求進(jìn)，鞏固并深耕已有的市場。業(yè)績增長主要靠的是新品類，比如牛羊肉卷等。”
河北積潤食品有限公司（以下以其品牌“喜得貴”為簡稱）常務(wù)副總經(jīng)理李彥波對今年的市場也持謹(jǐn)慎態(tài)度。“受環(huán)保影響，企業(yè)生產(chǎn)成本增加，比如包裝袋和包裝箱等，價(jià)格都有不同程度的上漲。目前市場反應(yīng)比較平淡，企業(yè)不敢輕易漲價(jià)，大家都是在頂著壓力做，不敢冒進(jìn)。”
盡管環(huán)保問題給生產(chǎn)企業(yè)帶來了一定的壓力和困難，但記者通過多位經(jīng)銷商了解到，目前，企業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)都沒什么大問題，也沒出現(xiàn)斷貨情況。
02
| 產(chǎn)品 |
低端價(jià)格戰(zhàn)肆虐，看好中高端
提到今年的市場情況，商丘市四福食品有限公司總經(jīng)理范晟華總結(jié)說：“非常平淡，不過越平淡競爭得越厲害。”
在他看來，今年市場反應(yīng)平平，所以為搶奪市場各企業(yè)才競爭得更加“兇殘”。尤其是一些沒有品牌支撐的小微企業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)尤其嚴(yán)重。
喜得貴就感受到了這種壓力。“今年，我們的低端產(chǎn)品銷售情況很不好。”李彥波毫不避諱這一問題。對此，他認(rèn)為主要是因?yàn)樾∥⑵髽I(yè)的價(jià)格戰(zhàn)太厲害了，“價(jià)格拉得特別低，根本沒法做”。在和小微企業(yè)競爭的時(shí)候，規(guī)模企業(yè)除了正常的生產(chǎn)成本外，還有管理、運(yùn)營等費(fèi)用，因此反而不具備價(jià)格優(yōu)勢。
看清這一現(xiàn)實(shí)后，喜得貴已經(jīng)放棄了這種“自殺式”的競爭，決定“走自己的路”。“我們放棄了跟小企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)，著力打造和推廣中高端產(chǎn)品，通過高性價(jià)比產(chǎn)品突破市場困局。”李彥波介紹，喜得貴推出了“一顆有故事的水餃”等中高端產(chǎn)品，經(jīng)過兩年的市場培育，這些產(chǎn)品已經(jīng)具備一定的市場競爭力。
河北三可食品有限公司（以下簡稱“三可”）營銷總監(jiān)陳艷志也認(rèn)為低端市場“沒戲可唱”了，公司把重心放在特色產(chǎn)品“三可花邊水餃”的微調(diào)上。“首先是對產(chǎn)品包裝進(jìn)行了升級，看著更美觀。其次增加了餡含量，口感更加清淡，更能滿足消費(fèi)者需求。如餡料上突出菜丁、肉丁，讓消費(fèi)者吃得到真材實(shí)料。”
福潤近幾年也一直在推廣中高端產(chǎn)品，今年有了初步成效。“和往年相比，今年中高端產(chǎn)品的增長速度更可觀。”董楨堅(jiān)信，相對低端產(chǎn)品間的價(jià)格戰(zhàn)，中高端產(chǎn)品更能保持合理的利潤空間。對企業(yè)來說，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)到中高端上，是一種更健康良性的發(fā)展方式。
這種觀點(diǎn)也得到了經(jīng)銷商的認(rèn)可。
南陽經(jīng)銷商吳靜波代理了三全、思念、科迪等多個(gè)品牌的產(chǎn)品，她告訴記者，經(jīng)過前些年的低質(zhì)低價(jià)競爭，消費(fèi)者已經(jīng)切身體會(huì)到便宜沒好貨，現(xiàn)在他們寧愿花更多的錢買好的東西。在這種消費(fèi)理念的作用下，中高端產(chǎn)品銷量上升。
她分析，這跟廠家的引導(dǎo)和經(jīng)銷商的推廣有重要關(guān)系，“如果廠家重視引導(dǎo)，政策給力，經(jīng)銷商又有推廣熱情，效果就會(huì)很好”。她坦言，水餃方面，現(xiàn)在每斤10元左右的產(chǎn)品好評度很高。
03
| 新看點(diǎn) |
利用新渠道、新營銷實(shí)現(xiàn)“彎道超車”
平淡的市場環(huán)境固然讓人沮喪，但這也是一些有想法的企業(yè)和經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的絕佳時(shí)機(jī)。
陳艷志介紹，三可今年業(yè)績的最大看點(diǎn)，是與外賣渠道的結(jié)合。從去年開始，公司就很看好外賣的發(fā)展，開始與經(jīng)銷商合作，探索速凍與該渠道的嫁接模式。
陳艷志這樣描述三可的新模式：“店面很小，只擺放了兩三張桌子，幾乎不做堂食。主要在網(wǎng)上接單，送外賣。”為實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績與品牌效應(yīng)的雙贏，這種店直接稱為“三可手工蝦仁水餃”。
該店已經(jīng)與餓了么等多個(gè)外賣平臺(tái)建立合作關(guān)系，在山東地區(qū)開了六七十家，覆蓋山東青島、日照等，銷售情況相當(dāng)不錯(cuò)。今年，三可又在河北石家莊開了一家店，未來將繼續(xù)探索外賣渠道。
“傳統(tǒng)渠道銷量平淡，企業(yè)就要想辦法搭上熱點(diǎn)，讓消費(fèi)者更樂意購買產(chǎn)品。外賣就是個(gè)不錯(cuò)的方式。”陳艷志說。
在廠家探索新渠道的同時(shí)，經(jīng)銷商也在積極想辦法刺激消費(fèi)。
吳靜波表示，“大家都說這幾年經(jīng)銷商生意不好做，確實(shí)是事實(shí)，可不能因?yàn)椴缓米觯拖麡O地坐等生意好轉(zhuǎn)。我們應(yīng)該自己想辦法，把人們的消費(fèi)熱情調(diào)動(dòng)起來。”
她的銷售方式就很有借鑒意義。每個(gè)月她會(huì)打造幾款爆品，然后通過特價(jià)、試吃、買贈(zèng)等活動(dòng)把銷量拉上去。“每月月初，我們會(huì)精心挑選幾款產(chǎn)品作為主推的爆品。”在她看來，爆品通常具有幾個(gè)特點(diǎn)：首先是賣點(diǎn)突出，其次是市場接受度高，最后是價(jià)格適中、性價(jià)比高。經(jīng)過幾個(gè)月的試運(yùn)行，她發(fā)現(xiàn)效果很不錯(cuò)。
吳靜波分析，這樣做的好處，一是可以集中推廣，給客戶和消費(fèi)者造成一種搶購氛圍，調(diào)動(dòng)大家的購買欲望。二是可以避免其他人盲目跟風(fēng)。“我們每月打造的爆品都不一樣，當(dāng)其他人想跟風(fēng)的時(shí)候，我們已經(jīng)開始打造其他爆品了。”她建議，經(jīng)銷商在打造核心競爭力的時(shí)候，不要忽略了對終端渠道和消費(fèi)者的拉動(dòng)。
30000+
三萬家凍品經(jīng)銷商5000+
五千家凍品上下游企業(yè)10億+
交易額10億微信公眾號(hào)
移動(dòng)端網(wǎng)站
