2018-09-2517:45
來源: 冷凍食品網 發布者：編輯近年來，受產品同質化嚴重，產品結構不合理，中低端產品泛濫等影響，我國速凍食品行業尤其是速凍水餃行業，呈現出產能相對過剩的狀態，發展速度整體放緩。
在這種情況下，遼寧嬋娟食品有限公司(簡稱“嬋娟食品”)、遼寧吳大嫂食品有限公司(簡稱“吳大嫂食品”)等多家東北速凍水餃生產企業，卻煥發出強勁的生命力，年平均增速超過30%，可謂是在速凍水餃這一行業跑出了真正的“東北速度”!
現象
速凍水餃又現“東北速度”
“你們關注到了嗎?速凍水餃行業正在發生改變?”石家莊市漢普食品機械有限公司面食事業部銷售總經理顏永紅表示，除了前段時間的“泗陽現象”外，當前行業還有一個“東北速度”。
在第十一屆中國冷凍食品產業大會上，嬋娟食品和葫蘆島菊花女食品有限公司(簡稱“菊花女食品”)親自闡釋了何為“東北速度”。
嬋娟食品誕生于1992年，是我國最早的一批速凍水餃生產企業，今年卻是第一次參加中國冷凍食品產業大會。“以前，我們一直在修煉內功，想先把產品做好，把本地市場做好，再走向全國。”其總經理李靜說，本次參展是嬋娟食品發出的一個信號——走出東北，走向全國。
嬋娟食品是有資本釋放出這種信號的。它秉承“靠山吃山，靠水吃水”理念，利用渤海灣豐富的水產資源優勢，研發出蝦爬子水餃，受到當地消費者的高度認可，年銷售額過億元，并保持每年30%以上的增長率。“一直被模仿，從未被超越。”李靜說。
同處遼寧的菊花女食品，也實現了高速增長。該公司營銷總監張金杰介紹，他們的鲅魚水餃、海參水餃、墨魚水餃等，已經成為海鮮水餃的名片。“海角6號”系列海鮮水餃更是成為網紅，受到年輕消費群體的追捧。
去年，在新零售的浪潮下，菊花女食品還與盒馬鮮生等合作，成為業內首家試水新零售的速凍水餃企業。“與盒馬鮮生合作，既給我們提供了一個新的銷售渠道，也利于提升我們的品牌形象、知名度。”張金杰認為，這對菊花女食品來說是一種認可。
同時，吳大嫂食品的發展也很迅猛。去年10月底，它正式啟動海外上市計劃，讓世界的目光聚焦東北企業，并將在20個月內完成上市計劃。當前，這個上市計劃在穩步推進中。它還打造“生態餃”概念，給消費者耳目一新的感覺;建造“中國餃子文化博物館”，賦予水餃以文化內涵，提升產品附加值。
此外，遼寧阜新小東北食品有限公司(簡稱“小東北食品”)的發展速度也不容小覷。據知情人士透露，小東北食品年銷售額在五六億元，是目前東北地區年銷售額最大的企業。為滿足不斷擴大的市場需求，今年3月它又投資4.8億元，興建了正遠速凍食品生產基地。
在當前速凍水餃行業增速放緩的情況下，東北速凍水餃呈現出欣欣向榮的景象，引起了業內人士的廣泛關注。
外因
新一代消費理念給好產品帶來契機
分析個中原因，業內人士認為，東北速凍水餃之所以能迎來快速發展期，與行業大環境有重要關系。
張賀龍是成都松川雷博機械設備有限公司的銷售經理，一直負責東北地區業務。他介紹，這幾年，東北企業的發展速度，確實比河南等傳統水餃產區要快，“這和行業發展階段有關”。
他分析，人們常說“好吃不過餃子”，這也是水餃在米面品類中銷量最大的原因之一。但經過20多年的迅猛發展，速凍水餃的“好吃”屬性消失了。“過去很多年，速凍水餃都以價格戰為主要競爭手段，導致品質越做越差，消費者對它的認可度不斷降低。”張賀龍說，這種情況在傳統的速凍水餃主產區——河南，表現尤其明顯。
傳統的中低端產品，不能滿足人們對好產品的需求，這給堅持做好產品的企業帶來了機會，以江蘇美潤食品為代表的泗陽企業屬于此類，以嬋娟食品、吳大嫂食品為代表的東北企業因此受益。
顏永紅進一步分析，“前些年，消費者購物主要受兩個因素影響：一是品牌;二是價位。前者讓消費者在廣告的引導下，選購大品牌;后者讓消費者在價位的驅使下，買便宜貨。如今90后、00后成為消費主體，他們更關注產品是否好吃、獨特，能否彰顯個性。”在這種消費趨勢下，企業只要堅持做好產品，就能贏得消費者芳心，而這正是東北企業的優勢所在。可以說，人們消費理念的改變，也給東北企業帶來了發展機會。
內因
真材實料，堅持做好產品
東北作為速凍水餃的發源地，地位的重要性不言而喻，然而東北速凍水餃卻在很長一段時間，沒能走出當地。分析其中原因，正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”。 過去東北水餃沒能打開全國市場，原因在于用材好，價格偏高，在外地市場沒有競爭力。而當前，東北水餃能取得快速發展，仍是因為用材好，沒有忘記做好產品的初心。
“做給家人吃的餃子。”這是李靜給嬋娟食品定的位，“你做的水餃自己都不吃，怎么可能賣好?”
嬋娟食品的一位經銷商，對于這點印象特別深刻：“剛開始我也存在疑慮。直到有一次，我去公司拜訪，偶然間聽到李總讓員工給她煮袋水餃做午飯。我相信，李總自己都放心吃的產品，別人也能放心吃。”
李靜認為，東北人做水餃是有獨特優勢的。“臨近渤海灣，從小在海邊長大，對于怎么烹飪出最鮮美的海鮮，我們最清楚。”這也是嬋娟蝦爬子水餃大獲成功的主要原因。
“世界上最難做的菜，是家常菜。蝦爬子水餃，就相當于我們的家常菜。我們能把這道菜做好，就能把其他菜做好。”據了解，當前蝦爬子水餃已經成為了嬋娟食品的拳頭產品，知名度和美譽度特別高。
而在張金杰看來，東北做水餃的另一個優勢是面粉質量好。“北緯40多度是農作物種植黃金帶，東北就位于這條線上。這里土地肥沃，晝夜溫差大，農作物口感更好，營養價值也高。”東北水餃的面皮香味濃郁，正源于此。
由于用材好，東北水餃普遍定位高端。以吳大嫂食品為例，它就打出了“只做高端水餃”口號，要做中國高端水餃標準輸出者。當前，東北企業生產的水餃產品，終端售價最便宜的的每斤在6元以上，基本上沒有三四元一斤的低端產品。
探討
東北企業出關走遠，仍需繼續努力
有人說，“投資不過山海關”，對于東北水餃生產企業而言，山海關也是一道坎。那么，借著當前迅猛發展的態勢，它們能否在出關之路上走得更遠?對于這一問題，業內人士持有兩種觀點。
有人認為，(東北企業走向全國)機會不大。
鄭州香匯食品有限公司總經理石威關注速凍水餃多年，認為東北企業利潤相對可觀，但當地很多老板有一種小富即安心態。再加上東北獨特的氣候，很多人一到冬天就處于休息狀態，因此企業想在全國市場上取得大突破比較難。
他分析，盡管東北多個企業的年銷售額過億元，可產量不高。“單品的產值相對較高，總體產量并不大。跟河南的冰宇等企業相比，仍有差距。”
在哈爾濱昱森元經貿有限公司總經理王濤看來，東北產品賣全國，運費也是一個阻礙。他分析，當前，東北產品之所以在當地賣得好，主要在于距離消費者近，因此運費等費用就很低，如果走全國市場，這個優勢將不復存在。再者，東北產品價格原本就偏高，想在全國獲得一定的市占率不容易。
此外，在營銷、行業信息等方面，東北企業和河南等地的企業相比，也仍有較大差距。以烤腸為例，在這個行業處于衰敗期的情況下，河南等地已經開始通過純肉腸來升級換代，而東北仍以中低端烤腸為主，尚未將產品升級納入規劃。
不過，也有人持不同的看法。顏永紅坦言，前些年，東北企業確實有小富即安的心態，但現在很多老板的思維已經轉變，開始以開放的心態看待行業，看待全國市場。尤其是吳大嫂食品謀劃海外上市，菊花女食品與盒馬鮮生合作嘗試新零售等，都是東北企業改變思路的表現。未來，它們的發展前景值得期待。
除此之外，東北企業在渠道上的新嘗試更值得關注。比如，吳大嫂食品進入盒馬鮮生、山姆會員店、Ole'等多家高端商超系統，與灣仔碼頭同場競爭，對于其樹立高端品牌形象具有重要意義。
除高端店外，吳大嫂食品、嬋娟食品等東北企業，也都有意識地避開傳統大賣場(這個渠道中，三全、思念等品牌已占據絕對優勢)，選擇從便利店、社區店等切入。這樣做，一方面避開了和三全、思念等品牌正面交鋒;另一方面距離消費者更近，順應發展趨勢。他認為，未來東北企業的機會還是很大的。
意義
給速凍水餃正名，或可成為東北的名片
在業內人士看來，東北企業不論能否成功出關，其迅猛發展的態勢都將在我國速凍食品發展史上留下絢爛的一筆。
“從某種角度來看，東北企業可以說是當前速凍水餃行業的‘攪局者’。在當前中低端產品充斥的環境下，它憑借真材實料的好產品，給速凍水餃正名，讓消費者重拾信心。”顏永紅表示。
他認為，“東北速度”的出現，有可能打破當前消費低迷，中低端產品為主的行業格局。對促進行業轉型升級，結構產業調整，引導行業回歸產品，樹立新的行業秩序和規則，具有積極意義。
而在沈陽中街冰點城食品有限公司副總經理蔡力明看來，東北水餃未來可能會像現在的東北冰淇淋一樣，成為該區域的一張名片。“前些年，大家提到冰淇淋，想到的是蒙牛、伊利等品牌。現在，東北冰淇淋也開始擁有一席之地。尤其提到高端冰淇淋，很多人想到的就是東北冰淇淋。比如中街1946，已成為中高端冰淇淋的代名詞。”
隨著消費升級不斷推進，以及東北企業影響力不斷增強，我們有理由預測，未來10顆水餃中有5顆來自河南，也可能會有1顆來自東北。
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