2017-12-2814:32
來源: 冷凍食品網 發布者：編輯
偶然的機會，嚴國堯踏入了凍品行業。沒有資金、沒有團隊、沒有人脈，在市場的歷練下，這個一無所知的“三無”門外漢，挖掘出了一套自己的市場經營思路。
2006年9月27日，嚴國堯對其踏入凍品行業這個日期記得很清楚，他是被朋友“帶上道”的。
當年，嚴國堯跟隨朋友從杭州到蘇州玩，旅途中一群凍品人在聊著火鍋料，有心的嚴國堯全部聽進去了，他對行業開始有了朦朧的認知。回去后，好像被根線牽引著，這個杭州人選擇了到蘇州找門面，自此開啟了凍品生涯。
一開始，嚴國堯還是一個徹徹底底的門外漢，對凍品行業一竅不通。發展至今，身為寶泰鴻食品有限公司總經理，嚴國堯目前代理海欣、航遠、雙俊、澎澎、新永鵬、鮮之逸等40多個品牌。怎么挑產品、怎么賣產品，他也逐漸摸索出了自己的套路。
“挑產品不是賣一個系列，而應把廠家最優勢的產品組合起來賣。”嚴國堯舉例說，有些產品的品牌效應好，如海欣，有些產品的性價比高，如雙俊，每類產品的不同品牌都有自身的優勢。這是從橫向選擇產品。
嚴國堯還從縱向選擇產品，雖然從不同廠家選擇同一品類，但是避免了在價位上相互重疊，做到多檔次覆蓋。例如澎澎、雙俊和李老二的撒尿肉丸，就是高中低不同價位，為客戶提供了多種選擇。在縱向選擇上，嚴國堯盡可能選擇不同地方、不同品項的產品，以盡量滿足客戶的多樣需求。
此前，除了海欣外，嚴國堯以做中小品牌為主，大品牌做得不多，價位集中在中低段。近兩年，他也在逐步引進高端產品，為以后的市場奠定基礎。
“比如永圓的龍蝦球，養了兩年，2014年和2015年就開始起量了，一個單品可達幾百萬元的銷售額。”嚴國堯說，“高端產品和放心產品掛鉤，會是未來需求。”
產品選得好，一些產品的一級代理商也會從嚴國堯處拿貨，用他的話說，“他們找不到比我這性價比更好的廠家”。
40多個廠家品牌很分散，有些產品的量并不是很大，但是經過嚴國堯合理組合，2015年他做出了1.4億元的銷售佳績。
經銷商都要面對新廠家、新產品進入市場的問題，怎么攻怎么破?
嚴國堯的做法是以單品沖量，帶動其他產品上量。
以“雙俊”為例，嚴國堯首先選擇的是五香丸，以五香丸做先導突破市場。這個新品進入蘇州市場之初，他就跟廠家約定要先在市場起量，之后不斷向客戶灌輸該產品品質和性價比，采取幾乎零利潤的方式打開了市場。
嚴國堯分析，首先讓客戶賺錢，量起來自然會帶動其他產品的銷售，類似于新開的淘寶店鋪先以某款單品沖量來帶動店鋪流量。五香丸就相當于一塊敲門磚，幫助“雙俊”敲開了蘇州市場的大門。
在嚴國堯的操作下，“李老二”進入蘇州更輕松，也是把利潤讓給客戶，其撒尿丸第一年在蘇州就創下了500多萬元的銷售額。
在嚴國堯的思路里，首先要幫廠家把量做起來，有量利潤自然就會出來。新產品進入市場之初，這樣薄利多銷的方案也得到了諸多廠家的配合。而該思路其實源于2008年的一場大雪，那場雪災，成了嚴國堯最大的轉折點。
當年，火鍋料市場貨源緊張，許多商戶都趁機加價，因為市場需求在，加價很厲害照樣可以把貨賣掉。而嚴國堯采取的做法是，在原有市場價基礎上不加價，讓客戶得到實惠。后來因此積累了很多客戶。
2008年的這次經歷讓嚴國堯明白了，做買賣不要加價利潤，而要降低利潤跑量，維護客戶利益最重要。
嚴國堯將產品賣進了麻辣燙、火鍋店等業態，為了更好地開發客戶，他不但提供終端配送服務，還幫助二批商從下游終端開拓市場。
一開始，嚴國堯要把產品賣給二批商的時候，有的二批商不認他這個“新人”，不肯賣他的產品。嚴國堯并沒有就此放棄，而是直接深入終端市場，并把自己開拓出來的終端讓給二批商。“不愿意去賣，我就找三五個、七八個終端客戶出來，用逐漸增加的客戶改變他的固有觀點。”
對待二批商，嚴國堯從來不強壓，常推薦產品給他們，讓他們怎么有錢賺怎么來，將二批商的利潤最大化。
嚴國堯說，產品是什么品質什么檔次就是什么價格，不要欺騙客戶，同時承諾包退包換。只要不是二次解凍，客戶的“產品貴”、“品質不行”等情況，不需要任何理由，他都給退換，這在凍品行業幾乎是沒有的做法。嚴國堯將其稱為“感情牌”。
同時，嚴國堯將廠家的優惠政策盡可能讓給二批商。為什么這么做?他打了一個比方：“左邊口袋給他塞100塊錢，右邊口袋掏一兩元，他會很樂意給我。”
嚴國堯的理念是：“我要上量，要有市場。廠家再有優勢，沒有量其他都是空話。”
也因此，嚴國堯經常扶持一些有能力和資質的二批商，積少成多，現在嚴國堯已經發展了大大小小300多個二批商。
2006年剛起步，當年10~12月三個月的時間，嚴國堯有8萬元的銷售額，2007年一年這個數據也才170萬元，2008年嚴國堯的銷售額直升至1700多萬元，而2015年則飆至1.4億元。
做到現在，嚴國堯最大的感受是做生意要誠信，這源于他第一個代理的廠家。2006年12月份，嚴國堯在一位杭州朋友的介紹下給某品牌廠家打了一個電話，就得到了價值2萬元的200箱三角燕的授信，沒有資金，但可以先賣產品。“一個電話而已。”嚴國堯對廠家的信任深有感觸，從此在廠商關系上最講究的就是誠信。
“是不少廠家扶著我起來的。”這兩年，嚴國堯不斷增加廠家的同時，在原有基礎上優化，也會淘汰一些廠家。雖然有些廠家現在的產品已經跟不上他的發展，但他至今未放棄曾幫扶他的廠家。“能賣多少就幫著賣，跟他們的關系就像家里人一樣。”
從開始到現在，嚴國堯跟廠家合作愉快，一路走來，算是相當順利。在廠家選擇上，他說，一定要選擇放心的廠家，產品穩定除外，他最在意的就是跟老板的無障礙溝通。
在嚴國堯看來，跟廠家的合作主要是溝通問題，而他這個人爽直，往往三五分鐘就能做出決定。他的人生信條是，“復雜事情簡單做，簡單、簡單再簡單”。
也正是在誠信的基礎上，盡管手下沒有業務員，憑借一人之力，嚴國堯跟廠家合作很愉快，至今跟許多廠家的共識度很高，是互相的戰略合作伙伴。
“2016年，我們也要聘請職業經理人，團隊模式運作。”對于2016年，嚴國堯很有信心，直言增長30%沒問題。
編/梅換藝
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